Кому нужна реклама на радио?

Приоритет современных рекламодателей — реклама в интернете. Учитывая её высокую эффективность и чёткую прозрачную статистику, это логично. Реклама в традиционных медиа медленно теряет лидирующие позиции, хотя до окончательной победы цифровых изданий ещё далеко. Особняком стоит реклама на радио, которая по-прежнему сохраняет рост — около двух процентов в год. Почему так происходит?

Существуют три основные ситуации, в которых аудиореклама даёт наибольший эффект.

АКЦИОННЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Это самый популярный тип рекламы на радио. Он представлен рекламными роликами и, в свою очередь, хорошо работает при соблюдении трёх правил.

— Правильный выбор радиостанции

А именно соответствие аудитории радио целевой аудитории вашего товара. Можно услышать рекламу, к примеру, мотокультиваторов на молодёжной радиостанции с аудиторией до 30 лет. При таком выборе площадки в эффективности рекламного предложения начинаешь сильно сомневаться.

Проверить, соответствует ли станция целевой аудитории, несложно. Вы лучше других знакомы со своими покупателями. Если это не так, ситуацию легко исправить. Поможет обычная видеокамера. Снимайте всех подряд покупателей, и вы сможете понять, кто и какие они.

Важный момент! Обойти этот пункт, "просто спросив продавцов", не выйдет — нельзя полагаться на их мнение. Дальше всё просто — заходим на "Медиаскоп", в раздел Radio Index, посвящённый анализу аудитории радио в России, и выбираем подходящую нам станцию. Конечно, это средние данные по России, а не по Новошахтинску. Но это гораздо лучше, чем их отсутствие.

— Содержание рекламного ролика

Хорошо написанный текст рекламного ролика всегда должен отвечать на вопрос "Зачем?"

1. Зачем потребителю идти именно к вам?
2. Зачем ему это делать именно сейчас?

Кроме того, каждый ролик (как и любая другая реклама) должен предполагать выполнение одного целевого действия — позвонить, прийти, приехать, зайти на сайт. Очень важно, чтобы в ролике звучало уникальное торговое предложение.

— Качественно выполненный рекламный ролик

Здесь нужно обратить внимание на тип ролика (игровой, информационный, джингл) и его язык (опять же соответствующий целевой аудитории). Типичной ошибкой в этом случае бывает изготовление ролика, который нравится лично вам (или директору). Но свой товар вы продаёте не себе! Значит, ролик должен работать с вашей аудиторией.

— Стратегия размещения

Акция имеет чёткие сроки. Как и рекламная кампания. Увеличения охвата при ограниченных сроках можно достичь частотой размещения и выбором для него нескольких площадок.

СОБЫТИЯ

Если вы организуете мероприятие, то радио может предоставить вам неограниченные возможности для его освещения. Главное — выбрать правильную стратегию и придерживаться правил.

— Опять правильный выбор станции

Если вы попадаете в аудиторию мероприятия, то сможете быстро и относительно недорого оповестить о нём всех, кого оно может заинтересовать.

Оперативность

Радио по оперативности уступает разве что Интернету. К примеру, если вам срочно необходимо рассказать о каком-либо событии, то обратившись на радиостанцию, уже буквально через два-три часа рекламный ролик может быть изготовлен и размещен в эфире. Ни телевидение, а тем более газета, на столько быстро не смогут рассказать о предстоящем мероприятии.

— Грамотная стратегия размещения

При правильном подходе (чередовании больших форматов с анонсирующими роликами и интерактивами) вы точно сможете увлечь за собой большое количество людей.

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

Почему-то именно этот вид рекламы вызывает массу споров, несмотря на то что (при правильном применении) как раз работает лучше всех. Выпуская нечто новое, о чём не знает большинство потенциальных потребителей, либо полностью обновляя (открывая) бизнес, стоит остановиться именно на этом варианте.

Самое большое внимание в этом случае отводится записи ролика. Необходимо использовать ассоциации. Используйте собственное воображение, как это делают лучшие режиссёры и сценаристы. Для яркого ролика достаточно 25–30 секунд. Контактную информацию лучше не указывать, а сделать акцент на производителя. При таком типе рекламы ваша цель — вызвать интерес. Потребитель сам вас найдёт.

Стратегия размещения для такой рекламы немного отличается от предыдущих. В этом случае на вас работает длительность размещения, а не его активность. Постоянно встречая упоминания о товаре, потребитель привыкает, товар начинает вызывать доверие, и при прочих равных, скорее всего, выбор остановится на знакомом продукте.

РАЗУМНЫЙ ВЫБОР В СОЧЕТАНИИ

По статистике, большую часть рекламодателей привлекает размещение в интернете. Немногим меньше выбирают традиционные СМИ. И те и другие правы. Разумный выбор — в сочетании разнообразных медиаплощадок с разной по качеству и массовости аудиторией. Это называется медиапланом. Его составит маркетолог, рекламный агент или рекламная служба в любом из медиа.

Но даже при отсутствии медиаплана попытайтесь сделать это самостоятельно. Представьте вашего клиента. Где он сейчас? Если в пути, то ваш выбор — наружная реклама и радио. Если в офисе, то днём — интернет и радио, вечером — газеты, журналы, телевизор.

Рекламная служба МедиаГруппы "Интерфейс" (Дорожное радио 107.7FM, LoveRadio 101.0FM, Авторадио 104.9FM)
г. Новошахтинск ул. Харьковская 28/15
[email protected]
8(86369) 2-22-11

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
1 человек рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Глава Администрации города Сергей Бондаренко провел выездное совещание по вопросу реализации национального проекта «Безопасные и качественные автомобильные дороги» в рамках муниципального контракта по объекту межпоселковой автомобильной дороги от ж/д переезда «29 км» до 2-го отделения ЗАО «Пригородное» в Новошахтинске. Реконструкция автомобильной дороги находится в полной фазе, идет активная подготовка к укладке асфальтобетона. В настоящее время осуществля...
Криминал
Суд приговорит жителя Новошахтинска к штрафу в размере 5 тысяч рублей за оскорбление. «Согласно приговору, гр. С. 09.04.2019 находясь в состоянии алкогольного опьянения в центре города, в общественном месте, не желая подчиниться законным требованиям сотрудника полиции – полицейского (кинолога) ППС ОМВД России по г.Новошахтинску о прекращении грубого нарушения общественного порядка, стал публично, в присутствии гражданских лиц, оскорблять инспектора ППС нец...
Культура
В Детской музыкальной школе Новошахтинска прошел муниципальный этап конкурса театрального искусства «Малая Родина – Донской край» среди учреждений культуры и искусства города в рамках проведения «Донского культурного Марафона», Года Театра в России и Года народного творчества на Дону. С помощью конкурса организаторы хотят привлечь население к активному участию в культурной жизни области, а также возрождению, развитию и популяризация самобытной народной кул...
Общество
Налоговая инспекция проводит бесплатный семинар для налогоплательщиков по темам: 1. Изменения по налогу на имущество организаций с 01.01.2019. Движимое имущество. Новая форма декларации и расчета по авансовому платежу (Приказ ФНС России от 04.10.2018 №ММВ-7-21/[email protected]). Изменение порядка согласования представления единой декларации на налоговый период – 2019 год. Обязательное заполнение формы уведомления.2. Переход на новый порядок применения контрольно-кассо...
Общество
В преддверии День социального работника в Областном доме народного творчества прошло торжественное мероприятие. На протяжении мероприятия чествовали лучших работников социальной сферы. Делегация города Новошахтинска также приняла участие в мероприятии. Работника Центра социального обслуживания граждан пожилого возраста и инвалидов города Новошахтинска Лень Викторию Владимировну отметили за хорошую работу. "Она объединяет в себе самые лучшие человеческие ка...
Внимание!
С 1-го июля этого года жители не только Новошахтинска, но и всей Ростовской области будут платить за водоснабжение, водоотведение и подвоз воды больше, об этом сообщает «УРСВ». «Согласно постановления Региональной службы по тарифам Ростовской области, с 01.07.2019 года по 31.12.2019 года тарифы производственного участка «Новошахтинский» ГУП РО «УРСВ» в сфере холодного водоснабжения, с учетом НДС, составят 81 руб. 08 коп. за 1 куб. м.", - говорится на сайте...
Криминал
По результатам проверок, проведенных в прошлом году прокурором города Новошахтинска в суд предъявлено 31 исковое заявление на сумму 2008 тыс.рублей о признании недействительными с момента выдачи справок об установлении инвалидности и взыскании незаконно полученных сумм. С начала этого года прокурором города к указанным лицам в суд предъявлено 33 исковых заявления на сумму 7673 тыс.рублей о признании недействительными с момента выдачи справок об установлени...
Общество
Всероссийская перепись населения - 2020 будет проводиться на всей территории Российской Федерации по единой государственной статистической методологии в целях получения обобщённых демографических, экономических и социальных сведений, необходимых экономического и социального прогнозирования с 1 по 31 октября 2020 года. В связи с чем в Новошахтинске состоялось первое заседание комиссии по проведению Всероссийской переписи населения на территории города. Заме...
Общество
1 июля 2019 года завершается III этап перехода на новый порядок применения контрольно-кассовой техники. Налогоплательщики, которые работают без наемных работников, обязаны применять современные онлайн-кассы с 1 июля 2019. В Межрайонной инспекции Федеральной налоговой службы №12 по Ростовской области продолжает свою работу «открытый класс» по вопросам перехода на онлайн-кассы. Специалисты инспекции готовы оказать практическую помощь налогоплательщикам по во...
Новости по теме
На Новошахтинском ЗНП начнут выпускать бензин АИ-92 и АИ-95
Долг потребителей электроэнергии перед ПАО «ТНС энерго Ростов-на-Дону» составил более 7 млрд рублей
Студенты Новошахтинска хотят открыть в городе арт-студию и фреш-бар
Предпринимателей Новошахтинска приглашают на тренинг «Эффективные переговоры»
В Новошахтинске выберут лучшего предпринимателя
Сантехника, товары для водоснабжения, отопления, канализации, водоочистки - все это в магазине "СанТехДом"
Ваш комфорт - наша забота
Майские праздники — лучшее время для отдыха и шашлыка!
Совет по инвестициям посетил новошахтинское предприятие по производству оборудования для пасеки
В Новошахтинске пройдет традиционная выставка новинок автосалонов "Народный тест-драйв"