Кому нужна реклама на радио?

Приоритет современных рекламодателей — реклама в интернете. Учитывая её высокую эффективность и чёткую прозрачную статистику, это логично. Реклама в традиционных медиа медленно теряет лидирующие позиции, хотя до окончательной победы цифровых изданий ещё далеко. Особняком стоит реклама на радио, которая по-прежнему сохраняет рост — около двух процентов в год. Почему так происходит?

Существуют три основные ситуации, в которых аудиореклама даёт наибольший эффект.

АКЦИОННЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Это самый популярный тип рекламы на радио. Он представлен рекламными роликами и, в свою очередь, хорошо работает при соблюдении трёх правил.

— Правильный выбор радиостанции

А именно соответствие аудитории радио целевой аудитории вашего товара. Можно услышать рекламу, к примеру, мотокультиваторов на молодёжной радиостанции с аудиторией до 30 лет. При таком выборе площадки в эффективности рекламного предложения начинаешь сильно сомневаться.

Проверить, соответствует ли станция целевой аудитории, несложно. Вы лучше других знакомы со своими покупателями. Если это не так, ситуацию легко исправить. Поможет обычная видеокамера. Снимайте всех подряд покупателей, и вы сможете понять, кто и какие они.

Важный момент! Обойти этот пункт, "просто спросив продавцов", не выйдет — нельзя полагаться на их мнение. Дальше всё просто — заходим на "Медиаскоп", в раздел Radio Index, посвящённый анализу аудитории радио в России, и выбираем подходящую нам станцию. Конечно, это средние данные по России, а не по Новошахтинску. Но это гораздо лучше, чем их отсутствие.

— Содержание рекламного ролика

Хорошо написанный текст рекламного ролика всегда должен отвечать на вопрос "Зачем?"

1. Зачем потребителю идти именно к вам?
2. Зачем ему это делать именно сейчас?

Кроме того, каждый ролик (как и любая другая реклама) должен предполагать выполнение одного целевого действия — позвонить, прийти, приехать, зайти на сайт. Очень важно, чтобы в ролике звучало уникальное торговое предложение.

— Качественно выполненный рекламный ролик

Здесь нужно обратить внимание на тип ролика (игровой, информационный, джингл) и его язык (опять же соответствующий целевой аудитории). Типичной ошибкой в этом случае бывает изготовление ролика, который нравится лично вам (или директору). Но свой товар вы продаёте не себе! Значит, ролик должен работать с вашей аудиторией.

— Стратегия размещения

Акция имеет чёткие сроки. Как и рекламная кампания. Увеличения охвата при ограниченных сроках можно достичь частотой размещения и выбором для него нескольких площадок.

СОБЫТИЯ

Если вы организуете мероприятие, то радио может предоставить вам неограниченные возможности для его освещения. Главное — выбрать правильную стратегию и придерживаться правил.

— Опять правильный выбор станции

Если вы попадаете в аудиторию мероприятия, то сможете быстро и относительно недорого оповестить о нём всех, кого оно может заинтересовать.

Оперативность

Радио по оперативности уступает разве что Интернету. К примеру, если вам срочно необходимо рассказать о каком-либо событии, то обратившись на радиостанцию, уже буквально через два-три часа рекламный ролик может быть изготовлен и размещен в эфире. Ни телевидение, а тем более газета, на столько быстро не смогут рассказать о предстоящем мероприятии.

— Грамотная стратегия размещения

При правильном подходе (чередовании больших форматов с анонсирующими роликами и интерактивами) вы точно сможете увлечь за собой большое количество людей.

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

Почему-то именно этот вид рекламы вызывает массу споров, несмотря на то что (при правильном применении) как раз работает лучше всех. Выпуская нечто новое, о чём не знает большинство потенциальных потребителей, либо полностью обновляя (открывая) бизнес, стоит остановиться именно на этом варианте.

Самое большое внимание в этом случае отводится записи ролика. Необходимо использовать ассоциации. Используйте собственное воображение, как это делают лучшие режиссёры и сценаристы. Для яркого ролика достаточно 25–30 секунд. Контактную информацию лучше не указывать, а сделать акцент на производителя. При таком типе рекламы ваша цель — вызвать интерес. Потребитель сам вас найдёт.

Стратегия размещения для такой рекламы немного отличается от предыдущих. В этом случае на вас работает длительность размещения, а не его активность. Постоянно встречая упоминания о товаре, потребитель привыкает, товар начинает вызывать доверие, и при прочих равных, скорее всего, выбор остановится на знакомом продукте.

РАЗУМНЫЙ ВЫБОР В СОЧЕТАНИИ

По статистике, большую часть рекламодателей привлекает размещение в интернете. Немногим меньше выбирают традиционные СМИ. И те и другие правы. Разумный выбор — в сочетании разнообразных медиаплощадок с разной по качеству и массовости аудиторией. Это называется медиапланом. Его составит маркетолог, рекламный агент или рекламная служба в любом из медиа.

Но даже при отсутствии медиаплана попытайтесь сделать это самостоятельно. Представьте вашего клиента. Где он сейчас? Если в пути, то ваш выбор — наружная реклама и радио. Если в офисе, то днём — интернет и радио, вечером — газеты, журналы, телевизор.

Рекламная служба МедиаГруппы "Интерфейс" (Дорожное радио 107.7FM, LoveRadio 101.0FM, Авторадио 104.9FM)
г. Новошахтинск ул. Харьковская 28/15
[email protected]
8(86369) 2-22-11

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
184 просмотра в январе
Я рекомендую
1 человек рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Теперь жители Новошахтинска могут задать все интересующие вопросы по поводу начисления по услуге обращения с твёрдыми коммунальными отходами в своём городе. Обособленное подразделение регионального оператора ООО «Экострой-Дон» открылось в Новошахтинске по адресу ул.Советской Конституции, д. 3, телефон подразделения 3-74-36. Напомним, что мусорная реформа в Новошахтинске набирает обороты.
Общество
«Жизнь детей - в наших руках!» - с таким девизом «родительский патруль» клуба молодой семьи «Азбука счастья» основанном на базе МБДОУ д/с № 28 «Сказка» совместно с отделом по работе с молодежью и ОГИБДД отдела МВД России по городу Новошахтинску организовали акцию. Участники мероприятия хотели привлечь внимание общественности к проблеме обеспечения безопасности дорожного движения детей-пассажиров. Останавливая автомобили, родительский патруль и дети вручали...
Общество
Вступил в силу закон на вывоз ТБО, теперь новошахтинцы будут платить не за квадратный метр жилплощади, а за количество прописанных. В нашу редакцию обратилась горожанка: «Сегодня началась пропаганда подписки договоров на вывоз мусора! Управляющая компания настойчиво собирает подписи, утверждая, что все равно, если мы не подпишем, они будут нам начислять в квитанции 132 руб с человека, при этом за качество чистоты и вывоза они не несут ответственности. На в...
Общество
Накануне в администрации города под председательством мэра Игоря Сорокина подвели итоги осенней призывной кампании. На заседании стало известно, что явка будущих солдат была 100%. На военную службу призвали 101 человека, а ещё 9 были зачислены в резерв. Новошахтинцы, уклонившиеся от мероприятий, связанных с призывом, были привлечены к административной ответственности. Высокой эффективности добились благодаря рейдам совместно с полицией. напомним, что ранее...
Общество
Городской интернет-портал Go61.ru при информационной поддержке "Love Radio Новошахтинск" проводит новый фотоконкурс "Зимние забавы". Зима – это пора, когда можно играть в снежки, кататься на лыжах и коньках, лепить снеговиков, снежные крепости или просто играть в снежки. Это один из лучших моментов, чтобы реализовать свои самые смелые мечты и получить незабываемые ощущения! Сколько радости и веселья доставляют зимние забавы и взрослым и детям. Поделитесь с...
Общество
31 января с 11:00 до 14:00 в общественной приемной Губернатора Ростовской области Голубева В.Ю. в Новошахтинске по пр. Ленина, д. 26 состоится личный прием граждан. Прием будет проводить депутат Законодательного Собрания Ростовской области Лютиков Роман Алексеевич. Предварительную запись на прием ведет руководитель Общественной приемной Новошахтинского местного отделения партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» Недилько Ирина Павловна, по телефонам: 8(863 69) 2 18 55, 8 951...
Культура
В Детской музыкальной школе Новошахтинска состоялся гала-концерт открытого городского фестиваля православной культуры и творчества «Рождественская звезда - 2019». На протяжении долгого времени жюри выбирало лучших участников, выступающих в различных категориях, таких как: изобразительное творчество, эстрадный вокал соло и ансамбль, академический вокал, хореографическое, театральное искусство и художественное слово. В Рождественском фестивале приняли участи...
Общество
Новошахтинск на ряду с Ростовом-на-Дону, Шахтами, Таганрогом, Новочеркасском, Батайском и Волгодонском примет участие в проекте "Умный город" в рамках национального проекта «Жилье и городская среда» и национальной программы «Цифровая экономика». Об этом сообщил министр ЖКХ Ростовской области Валерий Былков в ходе совещания. - «Умные» остановки и светофоры, интеллектуальное управление движением и парковочным пространством, продуманное благоустройство и град...
Общество
В социально сети в Новошахтинске появилась информация о том, что ледовый дворец, который должны были начать строить ещё в прошлом году, не будет вовсе возведён в нашем городе. Автор поста пишет, что местные власти отказались от строительства из-за нерентабельности. «Уважаемые жители. В последнее время очень много ходит слухов о том, что руководство нашего города отказалось от строительства в городе ледового дворца из-за его нерентабельности и теперь его по...