Кому нужна реклама на радио?

Приоритет современных рекламодателей — реклама в интернете. Учитывая её высокую эффективность и чёткую прозрачную статистику, это логично. Реклама в традиционных медиа медленно теряет лидирующие позиции, хотя до окончательной победы цифровых изданий ещё далеко. Особняком стоит реклама на радио, которая по-прежнему сохраняет рост — около двух процентов в год. Почему так происходит?

Существуют три основные ситуации, в которых аудиореклама даёт наибольший эффект.

АКЦИОННЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Это самый популярный тип рекламы на радио. Он представлен рекламными роликами и, в свою очередь, хорошо работает при соблюдении трёх правил.

— Правильный выбор радиостанции

А именно соответствие аудитории радио целевой аудитории вашего товара. Можно услышать рекламу, к примеру, мотокультиваторов на молодёжной радиостанции с аудиторией до 30 лет. При таком выборе площадки в эффективности рекламного предложения начинаешь сильно сомневаться.

Проверить, соответствует ли станция целевой аудитории, несложно. Вы лучше других знакомы со своими покупателями. Если это не так, ситуацию легко исправить. Поможет обычная видеокамера. Снимайте всех подряд покупателей, и вы сможете понять, кто и какие они.

Важный момент! Обойти этот пункт, "просто спросив продавцов", не выйдет — нельзя полагаться на их мнение. Дальше всё просто — заходим на "Медиаскоп", в раздел Radio Index, посвящённый анализу аудитории радио в России, и выбираем подходящую нам станцию. Конечно, это средние данные по России, а не по Новошахтинску. Но это гораздо лучше, чем их отсутствие.

— Содержание рекламного ролика

Хорошо написанный текст рекламного ролика всегда должен отвечать на вопрос "Зачем?"

1. Зачем потребителю идти именно к вам?
2. Зачем ему это делать именно сейчас?

Кроме того, каждый ролик (как и любая другая реклама) должен предполагать выполнение одного целевого действия — позвонить, прийти, приехать, зайти на сайт. Очень важно, чтобы в ролике звучало уникальное торговое предложение.

— Качественно выполненный рекламный ролик

Здесь нужно обратить внимание на тип ролика (игровой, информационный, джингл) и его язык (опять же соответствующий целевой аудитории). Типичной ошибкой в этом случае бывает изготовление ролика, который нравится лично вам (или директору). Но свой товар вы продаёте не себе! Значит, ролик должен работать с вашей аудиторией.

— Стратегия размещения

Акция имеет чёткие сроки. Как и рекламная кампания. Увеличения охвата при ограниченных сроках можно достичь частотой размещения и выбором для него нескольких площадок.

СОБЫТИЯ

Если вы организуете мероприятие, то радио может предоставить вам неограниченные возможности для его освещения. Главное — выбрать правильную стратегию и придерживаться правил.

— Опять правильный выбор станции

Если вы попадаете в аудиторию мероприятия, то сможете быстро и относительно недорого оповестить о нём всех, кого оно может заинтересовать.

Оперативность

Радио по оперативности уступает разве что Интернету. К примеру, если вам срочно необходимо рассказать о каком-либо событии, то обратившись на радиостанцию, уже буквально через два-три часа рекламный ролик может быть изготовлен и размещен в эфире. Ни телевидение, а тем более газета, на столько быстро не смогут рассказать о предстоящем мероприятии.

— Грамотная стратегия размещения

При правильном подходе (чередовании больших форматов с анонсирующими роликами и интерактивами) вы точно сможете увлечь за собой большое количество людей.

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

Почему-то именно этот вид рекламы вызывает массу споров, несмотря на то что (при правильном применении) как раз работает лучше всех. Выпуская нечто новое, о чём не знает большинство потенциальных потребителей, либо полностью обновляя (открывая) бизнес, стоит остановиться именно на этом варианте.

Самое большое внимание в этом случае отводится записи ролика. Необходимо использовать ассоциации. Используйте собственное воображение, как это делают лучшие режиссёры и сценаристы. Для яркого ролика достаточно 25–30 секунд. Контактную информацию лучше не указывать, а сделать акцент на производителя. При таком типе рекламы ваша цель — вызвать интерес. Потребитель сам вас найдёт.

Стратегия размещения для такой рекламы немного отличается от предыдущих. В этом случае на вас работает длительность размещения, а не его активность. Постоянно встречая упоминания о товаре, потребитель привыкает, товар начинает вызывать доверие, и при прочих равных, скорее всего, выбор остановится на знакомом продукте.

РАЗУМНЫЙ ВЫБОР В СОЧЕТАНИИ

По статистике, большую часть рекламодателей привлекает размещение в интернете. Немногим меньше выбирают традиционные СМИ. И те и другие правы. Разумный выбор — в сочетании разнообразных медиаплощадок с разной по качеству и массовости аудиторией. Это называется медиапланом. Его составит маркетолог, рекламный агент или рекламная служба в любом из медиа.

Но даже при отсутствии медиаплана попытайтесь сделать это самостоятельно. Представьте вашего клиента. Где он сейчас? Если в пути, то ваш выбор — наружная реклама и радио. Если в офисе, то днём — интернет и радио, вечером — газеты, журналы, телевизор.

Рекламная служба МедиаГруппы "Интерфейс" (Дорожное радио 107.7FM, LoveRadio 101.0FM, Авторадио 104.9FM)
г. Новошахтинск ул. Харьковская 28/15
[email protected]
8(86369) 2-22-11

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Оцените первым
(0 оценок)
Пока еще никто не оценил
1 человек рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать

Комментарии

Общество
Пенсионный фонд России рекомендует всем гражданам и особенно людям старшего возраста дистанционно обращаться за государственными услугами через личный кабинет, чтобы реже посещать общественные места и таким образом снизить риск заражения коронавирусной инфекцией. Обратиться практически за любой услугой ПФР сегодня можно через личный кабинет на сайте Фонда или портале Госуслуг. Сервисы кабинета охватывают большинство направлений деятельности ПФР и предостав...
Внимание
Во время самоизоляции жителям городов запрещено покидать свои дома, а постоянное нахождение в «четырёх стенах» пагубно действует на психику. Психологи рекомендуют читать книги, играть или научиться играть на музыкальном инструменте, настольные игры или можно заняться спортом. А для любителей театра у нас есть интересная новость: посмотреть легендарные постановки Большого театра можно не выходя из дома! Впервые театр показывает спектакли в онлайн, их можно...
Общество
Правительство донского региона утвердило до 15 октября этого года действие особого противопожарного режима. Новошахтинцам запрещено разводить костры, сжигать мусор, сухую траву и бытовые отходы в лесах и на сельхозугодьях. Также запрет распространяется на дачные территории и места, прилегающие к любым зданиям. Кроме того, ограничено пребывание граждан в лесах. Нарушителей ждет штраф в размере от 2 до 4 тысяч рублей. При обнаружение возгорания немедленно со...
Криминал
В отношение 39-летнего жителя Ростова возбудили уголовное дело, его подозревают в многочисленных кражах. Домушника поймали после преступления в Новочеркасске. Там злоумышленник проник в квартиру и украл 150 тысяч рублей и золотые украшения на 160 тысяч рублей. После задержания выяснило, что мужчина причастен ещё к нескольким подобным преступлениям, общи ущерб от его действий почти 1,5 млн рублей. Напомним, что ранее в Новошахтинске повесился мужчина.
Общество
Несмотря на то что многие предприятия в Новошахтинске приостановили свою работу, общественный транспорт продолжает выполнять свои обязанности. Мы связались с одним уз руководителей транспортного предприятия и узнали, как проводится обработка их авто. По словам Аллы Безбородовой, транспорт в обязательном порядке дезинфицируют каждый день, несколько раз. И сами работники транспорта и сотрудники санэпидстанции — там проводится более тщательная обработка спецс...
Общество
На основании распоряжения Губернатора Ростовской области от 27.03.2020 № 60 «О дополнительных мерах по предотвращению распространения новой коронавирусной инфекции (2019 – nCoV)» (в ред. от 01.04.2020) с 00 часов 31 марта введен запрет для всех граждан покидать места своего проживания. Исключением является выход за продуктами и лекарствами в ближайшие магазины и аптеки, вынос мусора, выгул домашних животных (в радиусе, не больше 100 метров от жилья). Запре...
Экология
По данным синоптиков, предстоящие выходные в Новошахтинске будут тёплыми, но вернется холодный, порывистый ветер. В субботу, 4 апреля, в Новошахтинске будет переменная облачность, без осадков. Днём воздух прогреется до +13 градусов, а вечером похолодает до +3 градусов. Ветер западный 2-3 м/c. В ночь на воскресенье ожидаются заморозки до -1 градуса, а ветер изменит своё направление и будет порывистым. Днём потеплеет до +10...+15 градусов, а после заката тем...
Внимание
Согласно распоряжению губернатора Ростовской области, в целях повышения эффективности принимаемых мер по предотвращению распространению новой коронавирусной инфекции на территории Дона, года приостанавливается: осуществление личного приема граждан в органах ЗАГС Ростовской области и оказание следующих видов услуг:- перемена имени- установление отцовства- проставление штампа «Апостиль». Однако дистанционно оказываются следующие виды государственной регистра...
Общество
Все семьи, имеющие право на материнский капитал, имеют также право на получение дополнительной выплаты в размере 5 тысяч рублей в течение трёх месяцев (с апреля по июнь 2020 года) на каждого ребенка в семье в возрасте до трёх лет включительно. Право на данную выплату имеют все владельцы сертификатов на материнский капитал, вне зависимости от того, распорядились они ранее средствами в полном объёме или частично. После поступления распорядительных документов...